新商业文明研究报告发布互联网重塑商业文明

新商业文明研究报告发布 互联网重塑商业文明

新商业文明研究报告发布 互联网重塑商业文明 MBAChina 　　全球金融危机欲走还留，对全球企业来说，正处在思考新的商业游戏规则、凝聚商业普世价值共识的十字路口。4月27日，主题为“浮现中的新商业文明”的新商业文明研究报告发布会暨研讨会在北京嘉里中心举办。中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴集团研究中心发布了《新商业文明研究报告》的研究成果，来自政府主管部门、学界、互联网企业、网商等方面的代表共同探讨了推动新商业文明的必要性，以及未来商业变革的趋势。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平姜奇平指出，利用互联网去重塑商业文明，让企业回到商业原则的基础，是人类面向未来，走出危机的一次很好的机会。

国际金融危机催化新商业文明

所谓商业文明，是以商业或工商业为发展中心的文明。中国的商业已经有数千年的发展历史，也孕育了悠久的商业文明。

金融危机之前，全球商业文明是建立在工业革命基础上的，它曾经推动了人类社会经济的巨大进步，但是在互联网和信息革命的背景下，旧的商业文明日益显露出它的历史局限性。全球金融危机昭示了其价值观的危机——过分追求股东利益最大化，忽略、伤害、践踏其他利益相关者的利益。

以互联网为基础的经济必然要改变商业价值观。《新商业文明研究报告》指出，新商业文明，是在互联网条件下，由电子商务引领，通过经济、社会和文化发展方式变革实现的一种新的人类进步状态。由信息技术革命引发的生产力、生产关系和生产方式的变革，最终推动在此基础上形成新的经济、社会和文化的文明范式和进步状态。简而言之，新商业文明是信息时代的商业文明。

“新商业文明”最早由阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云提出。马云认为，旧的商业文明的时代是企业以自己为中心，以利润为中心，而不是以社会为中心。二十一世纪，将是新商业文明的时代。“开放、分享、责任、全球化”是新商业文明的重要内涵，“信息时代的商业文明”将是它的演进方向。这样一种新的商业文明，对每一家企业都提出了全新的要求。它需要企业去重新思考与客户、员工、股东、合作伙伴、社会经济环境、自然环境等的关系，并为此做出实质性的转变。

网商、网货和网规的商业新世界

报告指出，网商、网货、网规，是构成新商业文明的三大要素。其中，网商是新商业文明的主体，网货是客体，网规则是主体之间的关系。

网商，是持续运用电子商务方式从事商务活动的个人和企业。同最初的定义不同，新的定义从个人网商延伸到了企业网商的范畴。这一群体随互联网经济蓬勃发展而崛起，按照阿里巴巴集团研究中心的统计，截止到2009年上半年，中国的网商数量已经突破6300万。#p#分页标题#e#

对许多人来说，网商正在成为一种新的职业和身份。张翔是广东中山菲儿服装有限公司的老板，他的企业长期为国际知名内衣品牌做代工业务，积累了很强的设计、制造能力。2008年开始，看到国内网购的兴起和背后的潜力，张翔开辟了互联网销售渠道，并独创了自己的品牌“歌瑞尔”，由此互联网成了该公司出口转内销的突破口，网络销售额一路飙升。如今，“歌瑞尔”已经成为网络上炙手可热的内衣品牌，张翔被评为2009年度“全球十大网商”。

企业网商的定位，对企业则意味着新的成长空间。2008年4月，李宁淘宝商城官方旗舰店开始营业，很快取得良好的销售业绩。由于网上销售业绩出色，李宁公司进一步扩大网络销售的产品线，专门为官方旗舰店设计制作了统一的物流包装，并设立了专业的客服中心。2010年，李宁还将旗下的红双喜和乐途品牌也加入网络销售，开设了网络旗舰店，标志着该公司的电子商务事业进入了新的阶段。

网货指的是通过互联网分销的组合商品。其特点是货真价实、海量个性。由于网络销售大大降低了渠道成本以及24小时销售、无限制货架等诸多特点，使之成为中国制造企业良好的生存土壤，同时他们所产生的网货品牌因为和国际知名品牌同源、同质但低价的特点而广受网购一族的青睐。目前，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网已经拥有超过一亿的消费者，2009年年交易额超过2000亿元，占同期社会消费品零售总额的1.6%，网络零售已经逐渐成为互联网时代的主流消费模式。

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