今天门窗：国庆将至，别让“促销”成为“过度营销

转眼间，2017年的“金九银十”的家装消费旺季已经步入了9月下旬，离国庆也不远了，众多门窗企业和断桥铝门窗加盟商也开始早早做好各种促销优惠活动备战。但是，无论使用怎样的引爆促销的方式，都要遵从适度原则。和“适度”相对的是“过度”。过度营销就是断桥铝门窗企业将营销活动与整体运营过程割裂开来，只有营销而没有其他，片面依赖、夸大营销的作用，试图以营销为手段解决企业的所有问题。随着经济高速发展和“以人为本”意识形态的深化，安全、健康、环保越来越被人们重视，成为新消费形式的引擎。而断桥铝门窗行业与安全、健康、环保关系密切，其在竞争态势激烈的情况下，很容易出现过度营销的现象。

一、断桥铝门窗企业的经营是一个系统工程

营销是断桥铝门窗企业和门窗加盟商经营的一个战略重要环节之一，我们要足够重视，没有营销的成功就没有断桥铝门窗加盟商和企业的辉煌，但我们不能够把一个门窗企业的一切全部压在短时的急功近利的营销环节上，特别是不能够只看某一方式的短期效果。经营断桥铝门窗企业是个系统工程，营销也是个系统工程，从产品到渠道，从广告到公关，从产品定位到文案到创意，无一不是一个个营销环节上的纽扣，我们要统筹考虑，要战略聚焦，要重点突破。只有重视断桥铝门窗企业内部各种职能均衡发展、外部客户利益、社会公德、法律规范的企业才能做大、做强、做久。

二、门窗企业重视品牌不重视品质

重视品牌不重视品质，无论断桥铝门窗品牌多么强大，传播如何出色，最后消费者消费的还是实实在在的断桥铝门窗产品。品质低劣的产品必将对消费者造成伤害，最终会伤害到断桥铝门窗企业和门窗加盟商辛辛苦苦打造起来的品牌，因为品质问题而轰然倒下的“大牌”不计其数。

三、做有特色、有卖点的门窗产品

特色的门窗产品是没有意义的，消费者不会因为门窗加盟商的特色而购买，因为他们想要的是符合需求特点的产品。换句话说对断桥铝门窗加盟商来说就是有卖点的产品。同时断桥铝门窗加盟店地址十分重要。店面的选择要根据断桥铝门窗加盟店的经营定位来确定，根据所针对的人群选择最恰当的地址，以尽可能占领更大的市场。

四、门窗价格是尺度

价格是消费者评判断桥铝门窗产品价值的尺度，过于昂贵的价格会侵吞消费者的利益，过于低廉的价格又无法保证企业的合理利润，从而导致门窗企业和断桥铝门窗加盟商不能长期为消费者服务。任何广告、促销等手段都是对品牌的长期投资，从长远的角度看，广告、促销等必须尽力维护好品牌形象，而不是过分追求短期利益。

总的来说，断桥铝门窗企业和门窗加盟商必须重视消费者的感受，在促销优惠的基础上，用优秀的产品、完善的服务、值得信赖的品牌去打动消费者，更赢得消费者的认可，才能在众多品牌中脱颖而出，这也正是营销的本质所在。

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