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小智 2024年12月11日 09:30 0

文章目录：

1、河北衡水文旅融合打造生态休闲之城2、电商黑马贝店崛起贝贝集团的变与不变3、「山西画报·太行古堡专题系列」九州针都大阳古镇

河北衡水文旅融合打造生态休闲之城

这里，诞生了全国第一个农村党支部，创办了全国第一个土地合伙组；这里，培育了周窝音乐小镇、航空飞行小镇、国际香料小镇等一批“高颜值”特色小镇；这里，六个核桃、衡水老白干等耳熟能详的品牌工业企业成了网红景点……

近年来，河北省衡水市依托悠久的历史和丰富的文旅资源，运用“旅游+”思维，逐步实现从景点旅游到全域旅游的转变，衡水构建“全景、全业、全时、全民”的全域旅游发展格局。

6月16日至18日，在衡水市举办的“奋斗百年路、启航新征程——追寻美好生活”主题活动中，新京报记者现场走访了武强县、饶阳县、安平县等多地，一窥衡水如何打造华北平原生态休闲之城。

“红色文化+旅游”

党史学习教育“活”起来

“安平是革命老区，诞生于1923年的中共台城特别支部是全国第一个农村党支部，建立于1924年的中共安平县委是河北省第一个县委……”在全国第一个农村党支部纪念馆，解说员对衡水市安平县的红色文化如数家珍。

据介绍，该纪念馆为河北省爱国主义教育基地和河北省党史教育基地，2002年建成以来一直免费开放，到馆参观学习、接受教育的党员干部、各界群众和青少年学生达100多万人次。纪念馆先后承办和参与红色电影《台城1923》的拍摄，出版了《中共第一个农村支部》红色图书，以多种形式弘扬“敢为人先、勇于奉献”的“台城精神”。

以纪念馆为核心，安平县还将南王庄展览馆、孙犁故里、丝网博物馆等教育旅游资源连点成片，打造了一条多功能红色旅游线路。

在衡水市，打“文化牌”的不止安平县。今年以来，武强年画博物馆将传统文化和红色文化结合，共推出《打日本救中国》《革命圣地——遵义会议会址》等300余件红色经典年画。武强年画博物馆相关负责人介绍，为创新红色年画的传播方式，博物馆与县融媒体中心联合制作了“透过年画看党史”系列短视频，目前已拍摄20余期。他们还与中央美术学院、天津美术学院等高校合作，对贫困群众进行专业培训，引导他们从事年画技艺展示、新品研发等，现已开发年画服装、工艺品等旅游商品100余种。

饶阳耿长锁纪念馆、冀中导报展览馆、枣强平原枪声展览馆、阜城本斋纪念园……目前，衡水市已有一大批叫得响的精品红色旅游景区。

河北衡水饶阳，耿长锁纪念馆。耿长锁纪念馆供图

“体验+旅游”

工厂成为“网红打卡点”

在衡水老白干旅游示范景区，看一看酒库和酒银行，闻一闻酒香，参与“看装甑，学酿酒”“看酒花，识酒度”活动；在国内最大的植物蛋白饮料企业——养元核桃乳旅游点，学习核桃的采购标准，参观“六个核桃”饮料的生产过程；在服装公司享受个性化的云上定制、量体裁衣，了解自动试衣软件如何在短短几秒钟进行“缝纫”……

一年多以前，衡水市高新区推出“发现工业之美”工业旅游精品线路，让游客们走进衡水重点企业去体验，解锁了衡水的新玩法。

“目光所及之处都是音乐元素，随时随地都沉浸在音乐海洋中，尤其是乐器体验馆太赞了……”石家庄游客黄女士对武强县周窝音乐小镇印象很深刻。

近年来，武强县引进专业公司，按照“政府主导+市场运作”的模式，打造了周窝音乐小镇，改造具有创意特色的民宿、咖啡屋、乐器体验馆等院落近百套，新建音乐体验中心、世界乐器博物馆等场馆，全力打造集吃、住、行、游、购、娱功能于一体的音乐文化旅游名镇，吸引了众多国内外游客。

同时，武强县还以音乐小镇为核心，在周边建设了“千年大集”古镇、豆谷小镇、创意农庄等特色小镇，注重游客参与度，成功带动周边12个村、1100余人增收。

周窝音乐小镇《我和我的祖国》快闪录制现场。武强县融媒体中心供图

“生态+旅游”

致力建设国家级研学名城

暑假即将来临，衡水市滨湖新区在有着“东南亚蓝宝石”美誉的衡水湖景区，开发设计了水资源的自然观赏类体验研学、湿地形态研究的知识科普类研学、衡水湖鸟类考察研学等丰富的研学项目。

滨湖新区相关负责人介绍，依托本地生态、历史人文及教育三大特色，滨湖新区在研学旅行产品设计、基地打造、配套完善等方面深耕细作，以形成城市文化新IP，致力建设国家级研学名城。

今年以来，安平县也在“生态游”上“做文章”，重点打造了植物花卉观赏区、万亩油菜花海、动植物科普园、人面桃花园、油菜籽榨油坊等景点。从2017年起，安平县先后举办五次油菜花文化旅游节，吸引数十万游人前来踏青赏花。

经过几年发展，现已形成以杨屯村为田园综合体的核心区域，辐射周边7个村庄3万余亩的土地种植油菜，年产油菜籽4000余吨。据介绍，油菜种植户均采取订购签协议方式，油菜收获后由政府按市场价统一回收，每亩油菜可增收约700元。为农民增收的同时，也为安平县发展油菜产业、实现油菜产品深加工奠定了基础。

当地村民们还告诉记者，村容村貌也有了显著改善，村民广场东侧至东南外环主景观道路段已进行全面修缮，动植物科普园、花卉大棚都进行了整体改造提升。

杨屯村万亩油葵花海。郑晔摄

擦亮文旅品牌

打造50余个重点文旅项目

发展全域旅游的同时，衡水注重打造并擦亮文旅品牌，举办了一系列国际化赛事节会。从2012年首届衡水马拉松赛成功举办，到2019年，“衡马”成为了河北省唯一的“双金赛事”。还有2018衡水航空运动嘉年华暨全国动力伞精英赛、2018中国安平国际马联（FEI）耐力达标赛、2019国际智力运动联盟世界大师锦标赛等，一系列具有国际影响的赛事相继落户衡水，为打造开放衡水搭建了新桥梁。

在艺术文化方面，2016年，衡水举办首届民俗文化节暨“非遗”保护成果展，182项“非遗”项目技艺绝活集中展示，近10万人游览参观。2019年，“文华衡水”亮相国家博物馆，这是国家博物馆承接的全国第一个地域文化展，共吸引国内外参观者50多万人次，实现了衡水国宝级文物在国博的首次集中亮相。2020年9月，第32届中国电视剧“飞天奖”和第26届电视文艺“星光奖”颁奖典礼在投资9.6亿元的衡水市文化艺术中心举行……

近年来，衡水还连续举办4届旅游产业发展大会，成功打造重点文旅项目50多个。推出“最美湿地、乐游衡水”“董子故里、文化景州”等城市品牌，打造安平县中国马城、故城县大运河百里景观带、阜城县荀慧生文化公园等重点文旅项目，培育马产业、音乐产业、休闲康养产业、航空运动产业、新型农旅产业等新型文旅业态，建设游客中心15个，景观道、绿道350公里。

新京报记者揭明玥编辑赵熹

电商黑马贝店崛起贝贝集团的变与不变

贝贝集团创始人兼CEO 张良伦。

2014年，当张良伦创立贝贝网时，正好站上了母婴电商的风口。凭借“以APP为主平台占据移动互联网”“主打童装童鞋‘非标品’”“避开烧钱的‘奶纸’品类”“向一类人卖所有东西”等策略，贝贝网在创立9个月之时就完成了C轮融资，估值近10亿美元。

2016年，移动互联网进入下半场。红利散尽后，业内人士曾提出两条路：要么开拓海外市场，去获取更多用户；要么精耕细作，提高用户转化与激活。张良伦选的是后者，并坚信社交电商是更好的活路。2017年8月，社交电商APP——贝店正式上线。

贝店上线一年来，在电商零售领域持续加大创新力度，深耕产品服务能力，业务取得了高速增长，一系列令人欣喜的数据，让人惊叹贝店的发展速度，以及社交电商在中国的市场潜力。随着社交电商的大爆发，张良伦和贝贝集团的全新时代正策马而来。

从流量红利到新商业模式

一天时间卖出800多万吨的餐巾纸；卖牛奶，单款单天破1000万元；一天卖了140万个柚子，1个月内卖了1亿斤农产品……在贝店，一个个销售神话被不断创造。如今，在社交平台上，张良伦被无数的贝店主昵称为“大boss”。

“好货低价是贝店一以贯之的核心策略。为此，贝店与产品的源头产业链以及品牌商进行直接合作，店主可以通过该平台轻松创业，也能保证让消费者买到价低质优的好产品。”张良伦希望能通过对采购和供应链的把控，实现零售效率的进一步提升。

如果说诞生于2014年的贝贝网依靠的是流量红利，那么今天的贝店则是融入了社交电商这一全新的商业模式和商业思维。在张良伦看来，前者虽然有爆发式增长，但它没有商业模式最本质与内核的变革和创新，供应链也没有革命性的变化；而贝店已具备新商业模式最核心的支撑点

社交电商的本质是新零售，所以社交电商不变的仍旧是两端，一个是前端用户，一个是后端供应链。电商2.0时代是去中心化的时代。在这个时代的电商传播形态中，有一种是以节点型网络结构为核心，如拼多多，用户为了获得这个平台的收益，需要向他人传播，他人为了获得同样的收益，也会继续传播；另一种则是更加平等的社群网络结构，通过一个个社群去聚集消费者、店主和用户，以此形成新的社群和新的网络形态。

贝店总经理顾荣分析，前端用户需求在不断聚集的过程中，不断改造着后端供应链的结构，而影响供应链的前提是有足够大的规模和确定性，当社群有这样强的需求匹配性和爆发力，就完成整个反向供应链。在做反向供应链的时候，贝店有三个体系类型：第一，品牌商品。通过跟品牌方的反向供应链和反向运营，优化品牌商的货品；第二，工厂优选。找到工厂源头货品，通过工厂来直接满足消费者的需求；第三，产地直采。高频高需的产品，通过吸收产地的方式去反向优化产业链，实现用户和供应链两端的优化和提升。

这就是贝店社交电商的创新解法，通过用户端，构建由店主和用户组成的线上线下社群，来满足用户端的链接。而贝店与供应链结合，通过连接整个品牌商品和工厂优选商品，实现把社群和货品进行链接，真正找到在零售电商当中不断在变化和需要成长的点。

也因此，在变与不变的追寻中，贝店上线3个月后，单日订单突破百万；今年10月的《2018年秋季中国移动互联网实力价值榜》中，贝店凭借超1000万的月活、33.4%的高复合增长率，排在千万级移动电商APP增速榜前列；今年双11，贝店成交额达到去年同期的17倍，迅速成为了电商界名副其实的一匹逆袭黑马。

从创新优势到社会价值

“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。电商作为乡村振兴的重要途径已上升到国家战略层面，各家电商也以各自的方式加入振兴乡村的大军。

2018年以来，贝贝集团在紧抓社交电商发展新机遇的同时，贝贝集团与贝店全员紧跟时代步伐，与时俱进，积极响应国家发展战略目标，同有关部门密切联动，对黔东南州三穗县、湖北恩施州恩施市、江西赣州等多个县市区开展对口帮扶工作。

在充分发挥社交电商的网络渠道和资源优势中，贝店创新探索出了一个电商助农新模式。“一县一品”计划是贝店在2018年5月启动的助农项目，贝店利用自身创新优势，将农村电商进行线上线下融合，通过完善鲜活农产品的直供直销体系来推动农产品上行，助力当地农村电商物流基础设施建设，同时也为消费者提供了来自原产地的高品质产品，实现从农田到餐桌的新鲜直达，确保消费者用更优惠的价格买到更好的产品。

“一县一品”在推动过程中，还通过社交网络的传播优势，帮助地域性品牌扩大影响力和知名度，扩大农特产品销量，推动农户增收致富，为农村地区农业发展和经济提升提供了新路径和新模式。

这一年来，贝店先后与陕西杨凌、河南三门峡、河北故城、湖北恩施、贵州黔东南、海南三亚、江西赣州等地开展政企合作，相继签约和帮扶了全国十余个省区的20多个贫困县。各地农特产品上线贝店后销量都是一路上涨，仅11月份当月，在贝店平台上销售的农产品总量就达到了1亿斤。自2018年5月以来，贝店的“一县一品”计划已经为上百万贫困地区的农民实现创富增收数十亿元。

展望未来，张良伦表示，贝店将持续践行精准助农计划，将帮扶的脚步踏进更多的区县和乡镇，坚持“公益为本、品质为先”的行动原则，充分展现社交电商的创新优势和社会责任，树立电商助农的新典型和新范本。

「山西画报·太行古堡专题系列」九州针都大阳古镇

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为提高全社会对太行古堡申遗工作的认识，形成人人参与申遗的浓厚氛围，让更多人认识太行古堡、了解太行古堡，提升太行古堡的知名度和影响力，为太行古堡申请世界文化遗产呐喊助威。山西画报晋城记者站联合晋城市太行古堡研究院推出太行古堡专题系列报道，深度挖掘古堡背后的文化内涵，全方位介绍太行古堡深厚的历史底蕴和文化价值，将太行古堡作为晋城“代言人”展现在世人面前。(山西画报·太行头条)

九州针都大阳古镇

山西省晋城一带，是我省古村古堡数量最多、分布最广的地区。这一地区的古村古堡不仅在数量上堪称全省之冠，同时古建筑的精美程度也丝毫不逊于晋中地带的富商宅院。在这一带寻访古村古堡是一项“浩大”的工程，记者准备用两个月的时间走访这些古村古堡。这次，记者来到了晋城市泽州县大阳镇。

阳阿古城

与记者寻访过的我省其他古镇、古村落不同，大阳的身份更加“复杂”。大阳镇本身是2008年公布的第四批中国历史文化名镇之一，而大阳镇的东街村和西街村，又在2013年公布的第二批中国传统村落名单中榜上有名。也就是说，小小一个大阳，镇子本身是中国历史文化名镇，镇中的两个村又分别都是中国传统村落，足见这里历史文化底蕴的深厚和历史文化遗存的丰富，这种情况在我省并不多见。

相比我省大部分古镇、古村落都位于偏远地区，交通不便，大阳镇的交通情况则非常好，从晋城市区到大阳只有20多公里。在晋城市区，可以见到很多小巴车车前摆有写着“大阳”的牌子，可见车次之密集。来到大阳古镇，不论是在路边店铺的招牌上，还是在古镇里装饰用的红灯笼上，记者都会处处见到“阳阿”的字样。陪同记者寻访古镇的张师傅介绍到，“阳阿”这一今天读起来有些拗口的名字是大阳的古称。相传古代这一带有条叫做“阳泉水”的河，《水经注》载：“阳泉水出鹿台山，山上有水，渊而不流，其水东经阳陵城南，即阳阿之故城也。”又因该地周围多山，《尔雅·释地》载：“大陵曰阿。”所以这里被称为“阳阿”。汉朝曾在这里设置阳阿县，属上党郡。“阳阿”改名为“大阳”的确切年份已无法考证，保留在今天的大阳汤帝庙内的宋代重修碑记是人们发现的最早有“大阳”字样的记载。

“老街五里长，七十二条巷”

大阳古镇流传着这样一首歌谣：“东西两大阳，上下两书院，沿河十八庄，南北四寨上，九十三个阁，七十二条巷，七市八圪垱，老街五里长。”这首歌谣是当地人对大阳镇格局的总结，记者在镇内见到的几位老人都会熟背这首歌谣，让你从中能感受到当地人对家乡悠久历史文化底蕴的自豪。大阳镇分为东大阳和西大阳两部分，这也就是在中国传统村落名单中，大阳分别以东街村和西街村的名义名列其中的原因。

从大阳镇的文物古建分布图上可以看到，一条老街和二十六条次要街巷构成了大阳镇鱼骨状的道路骨架。汤帝庙、资圣寺、关帝庙等公共建筑沿老街分布，古民居院落群位于街巷内。老街是大阳镇的主干道，也是整个古镇的中轴线。每个保存下来的古镇古村落都有一条作为主干道的老街，大阳老街达到了“五里长”，这样的长度在我省的古镇、古村落中，绝对能排到前几位了。像所有古镇古村落的主街一样，大阳老街至今依然是古镇最繁华的街道。街道上商户鳞次栉比，两旁的古建筑基本上都保存完好，大多数店铺的门口还是石墩、石柱、石门槛，门窗仍保留着旧时的模样。由于镇政府位于东大阳，所以老街以东要更繁华一些。沿着老街走到老街西侧，这里不如东侧繁华，但更有宁静古镇的感觉，连路面都变成了古朴的石板路。

歌谣中说的“七十二条巷”中，有二十六条巷是大阳镇的次干道，这些与老街一起构成古镇鱼骨状道路骨架的小巷都始于老街，向南北延伸，直到古镇边界。这些小巷在老街上的入口处都很特别，常是一个阁楼，阁楼上的匾额注明街巷名称。在记者寻访过的古镇古村落中，大阳的巷口阁楼是记者见过最多的，虽然这些阁楼大部分为近年来重建，但大部分都精致美观。作为每个路口的地标，阁楼上的匾额题字除了街巷名称，还有很多充满了人文气息，如白衣阁的四个洞口上的匾额题字分别为“毓秀”“钟灵”“道路”“来业”。据资料记载，镇内古时有东西南北四个门阁，上面的匾额分别有“东作”“南讹”“西成”“北钥”的字样。

古庙、古民居

大阳镇除了古镇本身是“国字号”之外，像我省的大部分古镇、古村落一样，还拥有一处国家级文物保护单位——汤帝庙。

汤帝庙位于大阳镇宁静的老街西侧，是整个大阳镇现存最重要的公共建筑，也是大阳镇的标志性建筑。汤帝庙始建于元代，历朝均有修缮，最近的一次修缮是在2009年。整个建筑群坐北朝南，两进院落，中轴线上从南到北依次分布着戏楼、广场、山门、中门和成汤殿。成汤殿是汤帝庙的核心建筑，面阔明三间暗七间，进深八椽，悬山顶，整体为元代风格。记者来寻访的时候，几年前刚刚经过修缮汤帝庙建筑群气势恢宏、干净整洁，同时几百年历史的沧桑痕迹仍清晰可见，算是记者见过的贯彻“修旧如旧”原则较好的一座古建筑。

由于大阳镇自古便是官宦商贾云集之地，人们对精神生活的追求以及社会财富的积累，使得当地对公共建筑的建设有了需求和保障。资料显示，大阳镇现存16处寺庙、21座阁楼、1座贡院、1处古塔。其中，除汤帝庙之外，较有代表性的公共建筑还有始建于北齐重修于明代的资圣寺，建于明代的吴神庙、天柱塔，重建于清代的关帝庙等。这些古建筑绝大数都保存较为完好，也得到了较好的修缮。

除公共建筑之外，像所有的古镇、古村落一样，大阳镇也拥有规模宏大的古民居建筑群，具有代表性的有张家大院、裴家大院、常家大院、关家大院等，有的院落甚至是绵延数百米的大型院落。其中，建于明万历年间的张家大院是大阳镇现存最大的古民居建筑群，其大小院落多达40余座，房屋千余间。这些古民居大都沿老街南北两侧分布，院落之间形成狭窄幽静的小街巷。漫步小巷内，古巷曲折、古宅高大，顿时令人有时空穿越的感觉。

《山海经》记载：“虎尾山，其阴有铁。”虎尾山在大阳镇东五里处，说明早在先秦时期，大阳就已发现铁矿。到明清时期，由于冶炼业更加发达，大阳的手工制针业开始兴起。大阳生产的钢针远近闻名，因此，大阳镇也被誉为“九州针都”。从古镇现存的高大精美的古建筑便可看出，当年的这里是何等繁华富裕。如今，虽然冶铁业和制针业的辉煌早已成过眼云烟，但古镇依然繁华。加之大阳离晋城市区很近，近年来古镇也就成了人们休闲旅游的好去处。

此前寻访我省的古镇、古村落时，一般一个村镇只需要半天时间便可走遍，而在大阳镇，记者却足足花了三天的时间还意犹未尽，可见这里的历史文化遗存之丰富。大阳镇无论是历史文化底蕴，还是古建筑的质量和数量，在我省的古镇古村落中都堪称代表。记者撰写本文时，新建太原至焦作铁路山西段桥梁架设全线完成。这条高铁将通过晋城，晋城将迎来高铁时代，相信届时大阳古镇的旅游业也会更加兴盛。

古庙

古法制铁馆

辘辘井

天官府

小庙阁楼

玄帝庙

大阳古镇

石狮

翰林院

张都堂院

张家祖宅进士坊

贯利阁